L'importanza della geolocalizzazione per un attività commerciale

Riprendiamo la categoria parole chiave per parlare di un argomento di alto interesse nella mia regione, l’Umbria: il posizionamento dei bed and breakfast.
E infatti sono molti i clienti che mi chiedono il modo migliore per posizionare la loro struttura di affitto camere a Terni, sia a partire dalle varie combinazioni che si possono presentare già solamente con le lettere B&B (acron. Bed and Breakfast) o BeB Terni, per non parlare degli eventuali errori, tipo bad & brekfast.
Ma procediamo con ordine.

Bed and Breakfast

Nella valutazione della migliore combinazione di parole chiave per una struttura di questo tipo forse la migliore ricerca da fare consiste proprio nell’inserire i termini nel motore di ricerca: partendo con una ricerca tipo bed and breakfast su google.it.
Come potevamo immagine il primo risultato è il contenitore www.bed-and-breakfast.it che elenca le strutture affiliate suddivindendole per regione e città. Già solo questo risultato potrebbe scatenare una discussione sull’effettivo vantaggio dato dalla presenza di un’attività su questo tipo di portali: buona visibilità in cambio di una rata annuale e di contenuto che aiuterà ulteriormente il portale a posizionarsi con questa conbinazione, un faso aiutante che dovrebbe essere visto più come un concorrente in quanto è il primo elemento a sfavore di una buona reperibilità sui motori di ricerca.
E di siti di questo tipo ne troviamo ancora, la lista continua fino a metà della seconda pagina dove finalmente possiamo scoprire un reale bed and breakfast locale.

Ma tutti sappiamo quanto, soprattutto per questo genere di attività, stare in seconda pagina equivalga a non esserci affatto.
E’ quindi evidente che il posizionamento per le generiche parole chiave bed and breakfast sia del tutto inutile e, impersonando l’utente medio, restringiamo il campo andando a geolocalizzare la ricerca.

Bed and Breakfast Umbria

Eravamo partiti appunto parlando di questo settore molto attivo nella regione Umbria quindi ritentiamo la fortuna scrivendo bed and breakfast umbria sul solito Google.

E’ facile notare come i risultati cambino sensibilmente: innanzitutto ci vengono subito offerte le promozioni Adwords, segnale di quanto gli affittacamere tengano in considerazione solo le promozioni geolocalizzate, assenti nella prima ricerca, quindi abbiamo subito le attività umbre schedate su Google Places dove finalmente cominciamo a vedere i primi reali posizionamenti di venditori diretti di questo servizio turistico, anche se tra i reali nomi di bed & breakfast a volte corrisponde un collegamento alla relativa scheda sul portale nazionale precedentemente menzionato: la contaminazione è sempre presente tanto da farci pensare che questo sia lo strumento più affidabile per la ricerca di un BeB.

Comunque la presenza sulla lista di luoghi “selezionati” da Google è sempre un’ottima fonte di visite e questi siti, anche per la loro evidenziazione nella mappa sulla destra e direttamente nella serp, convertiranno molto più facilmente di tutti i collegamenti a seguire: per dimostrare ciò, soffermiamoci proprio su questo aspetto della ricerca, il risultato geolocalizzato.

Chi va in vacanza o ha comunque in previsione un viaggio solitamente ha un’idea più o meno precisa del posto dove andare e tende ad esplicitarlo nella ricerca del soggiorno per poter ottenere nel minor tempo possibile i risultati che desidera.
E chi ha fretta di trovare la struttura ricettiva più adatta, inizialmente per luogo, è anche la persona che visiterà meno pagine favorendo i primi risultati della SERP.
Sempre lo stesso individuo, dopo un primo tentativo con la regione, aggiusterà il tiro andando a scrivere l’esatta metà del suo viaggio, la città.

Quindi ripetiamo la ricerca sostituendo alla precedente la regione con la città: bed and breakfast terni.

Bed and Breakfast Terni

I risultati sono visivamente gli stessi della ricerca regionale ma con valori ovviamente migliori: la ricerca ci offre quasi esclusivamente strutture ricettive presenti nella provincia di Terni, la meta del nostro ipotetico viaggio.
Sempre in primo piano i siti con scheda su Google Places che, essendo per definizione geolocalizzati, offrono più possibilità di conversione; inoltre è meno frequente il risultato che porta al contenitore nazionale, avendo dato indicazioni più precise al motore di ricerca, anche se la sua presenza ricorre subito sotto la lista mappata: ovviamente questi portali hanno capito l’importanza della geolocalizzazione mirata e lavorano costantemente per mantenersi nelle prime posizioni con tutte le località utili.

E qui si chiude la prima parte dedicata alle parole chiave bed and breakfast e l’importanza della geolocalizzazione, nella seconda parte parleremo delle varianti di ricerca e della loro importanza semantica.

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