Sempre più consulenti seo e web marketing si interrogano sull’efficacia delle campagne di posizionamento sui motori di ricerca e di attività promozionali sui circuiti pay per click come Adwords.
Ogni giorno sono milioni gli utenti che utilizzano i motori di ricerca per effettuare ricerche, acquistare prodotti o servizi e sempre più importante è, oggi, incontrare questi utenti nel momento in cui effettuano una particolare ricerca, per incontrare le sue necessità nel momento preciso in cui le esprime. La pagina di risultati di un motore di ricerca è un elenco che, dall’alto verso il basso, restituisce dei risultati a tema con quello che è stato cercato precedentemente. Un’analisi tramite eyetracking delle aree più visualizzate di un elenco di risultati evidenzia come la porzione superiore a sinistra sia quella più osservata dall’utente e, come spesso accade, anche quella più cliccata. Quindi, in sintesi, i risultati presenti in alto nell’indice dei risultati di un motore di ricerca, avranno più probabilità ad essere cliccati. Questo si traduce in un conversion rate più elevato ed in una migliore performance della campagna di visibilità .
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Prendiamo in esame i 2 più grandi motori di ricerca, Google e Yahoo, per capire qual’è il migliore e in cosa eccelle ognuno.
Partiamo dall’onnipresente Google, considerato dall maggioranza il miglior motore di ricerca, per il dominio che ha sulla rete e per i suoi algoritmi in continua evoluzione.
Questo odice che cambia il modo di esplorare il web portando l’utente dove veramente vuole arrivare, senza incappare (o almeno molto meno di altri motori) in risultati non richiesti, scollegati dal contesto o eccessivi duplicati.
Diciamo la verità , quando cerchiamo indizi su una parola, una data o un posto non ci viene più naturale fare una ricerca su Google che cercare su un’enciclopedia?
Prima di Google, pochi si ricorderanno quei tempi, le ricerche portavano troppo spesso a risultati inerenti roba illegale o per adulti, pagine elaborate più per stare nlle prime posizioni che per offrire contenuto di alta qualità e coerenza.
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Abbiamo preparato la pagina secondo le specifiche migliori per una buona indicizzazione ma ancora non riceviamo visite?
Forse è venuto il momento di “informare” la rete che esistiamo anche noi e possiamo fare questo con una registrazione presso i motori di ricerca e le web directory più diffuse.
Purtroppo la registrazione su un motore di ricerca o su una web directory non è un traguardo rapidamente raggiungibile poichè gli stessi prima di inserire stabilmente nei loro database le pagine da noi segnalate decidono SE e QUANDO visionarlo e SE e QUANDO includerlo nel proprio sito.
Comunque la segnalazione sui motori è un passo necessario per ottenere l’ aumento del traffico quindi vediamo di approfondire e chiarire il discorso.
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Possiamo riassumere il concetto di link popularity con una semplice frase: maggiore è il numero di link che da altri siti puntano al sito web, più popolare è considerato il sito.
Detto così verrebbe subito da pensare che basterebbe creare pagine esterne con centinaia di link (le cosidette link farms) verso la nostra per aumentare la link popularity, ed è quello che i webmaster di qualche anno fa facevano per salire velocemente di rank nei motori di ricerca.
Ma questo meccanismo abusivo non poteva passare inosservato per molto quindi i motori di ricerca, per risolvere il problema, hanno cominciato ad assegnare un grado di qualità ad ogni link che punta verso il sito riprendendo il concetto di “qualità , non quantità ”.
E vediamo quali elementi determinano la qualità di un link.
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